Extra old… și extra surpriză – ce ascund zidurile din Cetate: o reclamă vintage scoasă la lumină

Surprize în timpul lucrărilor de renovare, la o clădire din cartierul Cetate. Echipa de constructori și restauratori a dat peste ceva ce i-a oprit din ritmul alert al șantierului și le-a adus un zâmbet larg pe față: pe peretele imobilului a ieșit la iveală o reclamă la Cognac, însoțită de inscripția XO și de elemente grafice specifice reclamelor interbelice.

Vezi momentul descoperirii făcute de Ruxandra Rotar, arhitecta care a elaborat studiul de parament premergător proiectului de renovare/restaurare a clădirii.

Ce înseamnă, de fapt, XO?

„XO” vine de la Extra Old, o categorie superioară în lumea coniacului. În prezent, această denumire presupune o maturare îndelungată în butoaie de stejar. Dacă reclama datează din perioada interbelică – ipoteză foarte posibilă – atunci vorbim despre o marcă promovată acum cel puțin 70–90 de ani.

Asta înseamnă că imaginea descoperită pe zid ar putea avea aproape un secol.

Surprizele continuă

Înainte de bannere, panouri digitale și ads targetate pe algoritmi, publicitatea în oraș se făcea direct pe fațadele clădirilor, iar reclamele se pictau manual, pe pereți, unele peste altele. De fapt, sub prima reclamă a fost descoperită o a doua, care dezvăluie, de această dată, mai multe informații despre băutura în cauză.

Marca de vin spumant „József Törley”, care poartă chiar numele producătorului.

Törley este un brand istoric de vin spumant (șampanie maghiară) fondat în 1882 la Budapesta de József Törley. Compania a devenit rapid una dintre cele mai importante case de vinuri spumante din Europa Centrală.

Brandul este cunoscut pentru: vinuri spumante produse prin metoda tradițională (similară șampaniei)variante brut, demi-sec, dulce, ediții vintage premium și clasice foarte populare în Ungaria.

În perioada Imperiului Austro-Ungar, produsele Törley erau distribuite intens în regiune, inclusiv în zona Banatului și a Timișoarei.

Astfel de descoperiri sunt rare și extrem de valoroase pentru istoria vizuală a orașului. Ele documentează atât consumul, cât și estetica și cultura comercială a epocii.

„Lucrările de renovare sunt abia la început și nu este exclus să apară și alte surprize”, spune restauratorul Sorin Stanca.

Cetate – strat peste strat de memorie

Cartierul Cetate este zona cu cea mai mare densitate de istorie construită din Timișoara. Fiecare renovare scoate la lumină fragmente din trecut: inscripții, ornamente, semnături de arhitecți, straturi cromatice originale.

Reclama la Cognac XO devine astfel o fereastră către o Timișoară elegantă, cosmopolită, conectată la cultura europeană a epocii.

Ce urmează?

Urmează documentare, analiză, posibilă datare mai precisă. Poate chiar identificarea producătorului exact promovat în reclamă și, poate, conservarea fragmentului de zid ca element istoric vizibil.

Pentru că uneori, renovarea nu înseamnă doar refacere, ci și recuperare de memorie urbană.