Neuromarketing sau cum reacționează creierul la reclame? UPT a inaugurat un laborator în care studiază ce se află în spatele deciziilor noastre de consum

La Facultatea de Management în Producție și Transporturi din cadrul Universității Politehnica Timișoara a fost inaugurat miercuri, 3 septembrie 2025, un laborator modern de neuromarketing, dotat cu echipamente avansate de ultimă generație.

Evenimentul s-a desfășurat în prezența conducerii UPT, a facultății și a tuturor celor implicați în acest proiect strategic pentru cercetare și educație.

Ce înseamnă neuromarketing?

Neuromarketingul este o disciplină aflată la intersecția dintre neuroștiință și marketing, care urmărește să descifreze modul în care creierul uman reacționează la stimuli de marketing – reclame, ambalaje, culori, muzică sau experiențe vizuale.
Prin metode precum eye-tracking-ul (urmărirea mișcărilor ochilor), EEG-ul (electroencefalograma, care înregistrează activitatea electrică a creierului) sau FNIRS-ul (spectroscopie funcțională în infraroșu apropiat, ce măsoară fluxul sanguin cerebral), cercetătorii pot înțelege emoțiile, atenția și deciziile inconștiente care influențează comportamentul consumatorilor.
Astfel, neuromarketingul devine un instrument-cheie nu doar pentru companii, ci și pentru educație, medicină sau dezvoltarea de produse și servicii mai adaptate nevoilor reale ale oamenilor.

De la idee la realitate

Inițiativa construirii laboratorului a luat naștere încă din 2019, în cadrul unui colectiv condus de conf.univ.dr.ing. Sabina Potra, în prezent manager de proiect. Oportunitatea a apărut prin proiectul Digital U2 – Design your future career in challenging times, cofinanțat de Uniunea Europeană și coordonat de Facultatea de Management în Producție și Transporturi. Partenerii proiectului includ două licee: „Nikola Tesla” din Vârșeț și „Ion I.C. Brătianu” din Timișoara.
Proiectul are ca scop dezvoltarea competențelor digitale și de cercetare pentru 50 de cadre didactice din mediul preuniversitar, precum și implicarea a 160 de elevi din cele două licee.

Investiție de peste 470.000 de euro

Valoarea totală a proiectului depășește 470.000 de euro, dintre care aproximativ 200.000 de euro au fost alocați exclusiv pentru amenajarea și dotarea laboratorului de neuromarketing.
Prin proiect au fost achiziționate echipamente de cercetare de ultimă generație – eye-tracking, EEG și FNIRS – alături de infrastructură IT (laptopuri, tablă inteligentă, ecrane de proiecție, ecran LED mobil, videoproiectoare), mobilier și sisteme de climatizare. Universitatea Politehnica Timișoara a contribuit suplimentar cu circa 30.000 de euro pentru infrastructură și instalații.

Rectorul Universității Politehnica Timișoara, conf.univ.dr.ing. Florin Drăgan, a subliniat la inaugurare importanța acestui laborator ca platformă pentru cercetări multidisciplinare și ca un liant pentru colaborări naționale și internaționale, atât în mediul academic, cât și cu unități de învățământ preuniversitar.

După cum a menționat, în cadrul festivității, managerul de proiect, conf.univ.dr.ing. Sabina Potra, pe viitor vor urma, mai ales după completarea cu noi echipamente de specialitate, dezvoltarea de noi proiecte, cercetări multidisciplinare (în educație, medicină, dezvoltarea de noi produse, arhitectură urbană), colaborări internaționale, dar și dezvoltarea unor noi programe de studiu (Erasmus Mundus).

Tradiție și inovație la UPT

Universitatea Politehnica Timișoara, cea mai veche instituție de învățământ superior din vestul țării, fondată în 1920, continuă astfel să investească în infrastructură de cercetare și educație modernă. Cu peste 13.500 de studenți și o tradiție academică de peste un secol, UPT își consolidează rolul de pionier în cercetare aplicată și educație inovatoare.
Dimensiunea internațională a universității este confirmată și de apartenența la consorțiul european E³UDRES², care reunește universități europene de top pentru dezvoltarea regiunilor inteligente și sustenabile prin educație și cercetare.